Saat perhatian penonton terkunci pada laga, ruang belanja justru ikut terbuka lebih lebar. GrabAds menangkap pola itu sebagai peluang besar, terutama ketika kebutuhan makanan, minuman, dan belanja cepat muncul bersamaan dengan euforia nonton bareng.
Laporan “The Nobar Economy” menunjukkan bahwa konsumen Indonesia makin cepat mengambil keputusan pembelian saat pertandingan berlangsung. Di momen seperti ini, ekosistem Grab dinilai menjadi tempat yang strategis bagi brand karena berada dekat dengan titik keputusan yang paling spontan.
Besarnya basis penonton membuat peluang ini sulit diabaikan. Sekitar 180 juta masyarakat Indonesia tercatat mengikuti ajang serupa pada edisi sebelumnya, sehingga momen sepak bola memiliki jangkauan audiens yang sangat luas untuk dimanfaatkan brand.
Snapcart juga memperlihatkan kebiasaan yang memperkuat pola tersebut. Sebanyak 84% masyarakat merasa menonton pertandingan belum lengkap tanpa camilan dan minuman favorit, sementara 82% konsumen memilih GrabFood dan GrabMart agar tidak kehilangan momen penting di lapangan hijau.
Pesanan praktis naik saat kick-off mendekat
Perilaku belanja saat laga berjalan cenderung bergerak cepat. Data internal Grab Indonesia mencatat pesanan di kategori makanan praktis tumbuh hingga dua digit menjelang kick-off.
Martabak, pizza, french fries, dan donat menjadi menu yang paling cepat naik permintaannya. Di sisi minuman, kopi kekinian, minuman energi, dan soft drink ikut terdorong saat pertandingan berlangsung, baik dari rumah maupun bersama komunitas kecil.
Pola itu dinilai tidak berhenti pada satu ajang saja. Kebiasaan masyarakat yang semakin akrab dengan aplikasi digital membuat transaksi spontan saat pertandingan berpotensi meningkat lebih tajam pada pesta bola dunia 2026.
Ruang besar untuk kuliner lokal dan UMKM
Di tengah kuatnya permintaan pada menu yang praktis, makanan lokal tetap memiliki tempat penting di keranjang belanja harian. Nasi goreng, ayam bakar, sate, dan siomay masih konsisten muncul selama periode kompetisi berlangsung.
Kondisi tersebut membuka peluang untuk merek kuliner lokal dan pelaku UMKM. Saat perhatian konsumen terkumpul pada satu momen yang sama, promosi yang relevan dengan suasana pertandingan bisa ikut mengerek minat belanja.
Momentum nobar juga tidak hanya menguntungkan brand besar. Pelaku usaha kecil dapat memanfaatkannya selama mampu hadir dengan tawaran yang sesuai dengan kebutuhan penonton pada saat laga berlangsung.
Bukti dari gelaran sebelumnya sudah terlihat
Pendekatan berbasis momen seperti ini bukan sekadar teori. Pada gelaran sepak bola global sebelumnya, sebuah brand minimarket mencatat kenaikan pesanan hingga 55% di GrabMart.
Dorongan serupa juga terjadi di kategori lain. Kopi lokal tumbuh 43%, sedangkan gerai ayam goreng naik 41% selama periode pertandingan.
Angka itu memperlihatkan bahwa antusiasme suporter dapat diterjemahkan menjadi transaksi yang terukur. Bagi pemasar, hasil tersebut menjadi sinyal bahwa persiapan untuk momentum serupa perlu dilakukan lebih awal.
Strategi yang dibawa GrabAds
Roy Nugroho, Director of Commercial Grab Indonesia, menilai fenomena nobar memperlihatkan bagaimana hiburan dapat berubah menjadi peluang komersial yang besar. Ia menekankan pentingnya kehadiran merek di dalam aplikasi saat konsumen sedang mengambil keputusan cepat.
Melalui GrabAds, fokusnya bukan sekadar membuat brand terlihat. Pendekatan yang dibangun adalah memasukkan merek ke pengalaman konsumsi penonton dan hadir secara organik dalam kebiasaan baru konsumen.
Menjelang pesta bola 2026, GrabAds menyiapkan pendekatan pemasaran menyeluruh untuk brand. Search & Sponsored Listings dipakai untuk menangkap pencarian aktif, Homepage Takeover memberi ruang tampil yang lebih eksklusif, sementara Branded Vehicle Icon di aplikasi dan iklan luar ruang pada armada motor maupun mobil Grab menjaga pesan tetap konsisten di berbagai titik sentuh.
Dengan pola konsumsi yang sudah terbentuk dan suasana pertandingan yang sarat emosi, brand mendapat peluang bertemu konsumen ketika mereka paling siap membeli. Di saat itulah euforia sepak bola berubah menjadi transaksi yang nyata.
Source: id.mashable.com-
-
-
-
