Rox Motor mulai menguatkan kembali pijakan di China setelah ekspansi ke luar negeri menunjukkan hasil awal yang positif. Produsen kendaraan listrik asal China itu kini mendorong pembukaan jaringan dealer baru di pasar domestik, sambil tetap menjaga ambisi besar untuk melipatgandakan penjualan global menjadi 30.000 unit pada 2026.
Pergeseran arah ini menandai langkah penting bagi Rox Motor yang sejak berdiri pada 2021 lebih sering menempatkan pasar global sebagai fokus utama. Kini, reputasi yang dibangun di luar negeri mulai dipakai sebagai modal untuk memperluas kehadiran di dalam negeri.
Dealer baru jadi titik awal strategi domestik
Sebagai bagian dari langkah baru tersebut, Rox Motor membuka experience center di Xi’an, Provinsi Shaanxi, pada 27 April. Fasilitas ini menjadi gerai pertama yang beroperasi dengan model dealership baru yang sedang didorong perusahaan.
Pembukaan gerai di Xi’an juga disebut sebagai tanda resmi dari upaya “deep layout” di pasar domestik. Istilah itu merujuk pada penataan distribusi yang dibuat lebih dalam dan lebih dekat ke konsumen di China.
Dalam skema ini, Rox Motor bekerja sama dengan Yulin Dongfang Group. Kemitraan tersebut diharapkan bisa membuka jalan bagi lebih banyak mitra lokal agar perluasan jaringan penjualan berjalan lebih cepat dan lebih luas.
Dari luar negeri ke pasar rumah sendiri
Langkah Rox Motor terasa berbeda dibanding banyak produsen kendaraan listrik China lainnya. Sejak awal, perusahaan ini lebih agresif menembus pasar luar negeri ketimbang mengejar penetrasi domestik secara langsung.
Dalam waktu kurang dari dua tahun, Rox Motor sudah hadir di lebih dari 40 negara dan wilayah. Uni Emirat Arab menjadi salah satu pasar yang menonjol karena perusahaan mencatat performa kuat di segmen kelas atas.
Bekal dari ekspor itu kini tampak ingin dibawa kembali ke China. Rox Motor berusaha memanfaatkan pengakuan yang telah terbentuk di pasar internasional untuk membangun kepercayaan konsumen lokal dan mendukung pertumbuhan jangka panjang.
Produk baru ikut disiapkan
Perluasan dealer tidak berjalan sendiri karena Rox Motor juga menyiapkan lini produk untuk pasar domestik. Salah satu yang disorot adalah China version dari Adamas Royal Edition yang diperkenalkan di Beijing Auto Show 2026.
Model tersebut dijual dengan harga resmi 998.800 yuan, atau sekitar $146.170. Kehadiran varian ini menunjukkan bahwa perusahaan tidak hanya membangun titik penjualan, tetapi juga memperkuat portofolio produknya di China.
Sebelumnya, Rox Motor meluncurkan Rox Adamas reguler pada akhir Desember 2025. Model ini hadir sebagai penerus Rox 01 SUV, model pertama perusahaan, dengan harga awal diskon 334.900 yuan.
Kinerja pengiriman ikut menguat
Di tengah perubahan strategi itu, data pengiriman Rox Motor juga bergerak positif. Pada kuartal pertama tahun ini, total pengiriman perusahaan mencapai 3.806 unit, naik 71,67% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Pada Maret, pengiriman tercatat 1.480 unit, atau naik 14,02% secara bulanan. Tren tersebut memberi sinyal bahwa momentum bisnis Rox Motor masih terjaga setelah perluasan awal di pasar luar negeri.
Target untuk menggandakan penjualan global menjadi 30.000 unit pada 2026 kini menjadi ukuran penting bagi arah bisnis perusahaan. Dengan pengalaman ekspor yang sudah lebih dulu dibangun, Rox Motor berupaya menjadikan jaringan dealer baru di China sebagai penopang pertumbuhan berikutnya.
