Kerumunan pembaca muda kini ikut mengubah cara buku dijual. Festival literasi dan pasar buku tidak lagi sekadar agenda komunitas, tetapi menjadi jalur penjualan yang justru paling kuat menyerap pembeli baru, terutama dari kalangan Gen Z.
Perubahan itu muncul di tengah persaingan yang makin ketat dengan konten digital dan bergesernya kebiasaan membaca. Karena itu, penerbit mulai menempatkan event literasi sejajar dengan toko buku dan marketplace sebagai kanal distribusi yang penting.
Tiga jalur penjualan yang kini bergerak bersamaan
Asisten Manajer Mizan Media Utama, Abdul Ajid, menjelaskan bahwa penjualan buku sekarang mengalir lewat tiga jalur utama. Jalur tersebut mencakup penjualan offline di toko buku modern dan tradisional, penjualan online melalui marketplace, situs resmi, live streaming, serta platform digital lain, dan penjualan melalui event seperti pasar buku dan festival literasi.
Dari tiga jalur itu, serapan tertinggi justru datang dari event. Setelah itu baru kanal offline, lalu online, sehingga festival literasi kini punya posisi yang makin strategis dalam peta distribusi buku.
Event literasi mendorong transaksi lebih besar
Abdul menilai festival literasi dan pasar buku bisa memberi kontribusi yang besar bagi pasar penerbitan. Kanal ini disebut mampu mendongkrak penjualan sekitar 30–50 persen karena membuka akses distribusi yang menjangkau pembaca lebih luas.
Berbeda dari toko fisik dan marketplace yang cenderung stabil, event literasi menghadirkan arus pengunjung baru yang datang karena agenda tertentu. Situasi itu membuat peluang transaksi ikut terbuka lebih besar.
Fenomena tersebut terlihat dari makin banyaknya agenda seperti Indonesia International Book Fair, Big Bad Wolf, Patjarmerah, dan acara sejenis. Deretan kegiatan itu menunjukkan bahwa festival buku di Indonesia berkembang cepat dan mulai menjadi tujuan baru masyarakat di berbagai daerah.
Pengalaman menjadi alasan orang datang
Daya tarik festival literasi tidak berhenti pada jual beli buku. Pengunjung juga datang untuk bedah buku, talk show, diskusi, dan aktivitas lain yang memberi nilai tambah bagi pembaca.
Bagi Gen Z dan milenial, pengalaman seperti itu memberi alasan tambahan untuk hadir. Interaksi langsung dengan penulis dan suasana acara yang lebih hidup membuat buku terasa lebih dekat, bukan sekadar barang yang dibeli lalu disimpan.
Abdul mengatakan, “Di event itu penerbit kayak ber-experience.” Konsep seperti ini membuat festival literasi lebih mudah diterima audiens muda yang terbiasa dengan pengalaman sosial dan ruang interaksi.
Komunitas baca ikut memperluas pasar
Pertumbuhan komunitas baca memperkuat tren tersebut. Abdul menyoroti munculnya kelompok seperti Jakarta Book Party, Bogor Book Party, dan Banten Book Party yang tumbuh di sejumlah daerah.
Kehadiran komunitas itu memperlihatkan bahwa kehidupan sosial Gen Z memang erat dengan aktivitas kolektif. Dalam konteks ini, festival literasi menjadi ruang yang cocok karena menggabungkan minat membaca, pertemuan sosial, dan keterlibatan langsung dengan sesama pembaca.
Di beberapa lokasi, konsep event bahkan dikembangkan dengan menggabungkan musik dan kegiatan membaca. Model seperti ini dianggap semakin menarik karena memberi nuansa baru bagi pengunjung tanpa menghilangkan fungsi utamanya sebagai ruang literasi.
Penerbit ikut menyesuaikan strategi
Perubahan perilaku pembaca membuat pelaku industri buku menyesuaikan cara menjangkau pasar. Penerbit dan toko buku tidak lagi hanya bertumpu pada model lama, tetapi mulai memanfaatkan festival literasi untuk membentuk preferensi membaca baru yang lebih sesuai dengan kebiasaan generasi masa kini.
Di saat toko buku masih bergantung pada pengunjung tetap dan marketplace ramai pada momen tertentu, event literasi menawarkan peluang yang lebih dinamis. Kanal ini membuka akses ke audiens yang sebelumnya belum terbiasa datang ke toko buku, sekaligus memperluas jangkauan pasar buku di luar pola belanja yang biasa.
Source: lifestyle.bisnis.com
