Minat terhadap mobil mewah di Indonesia kembali mendapat warna baru dengan masuknya nama Hongqi. Merek premium asal China ini tidak bergerak ke pasar massal, melainkan membidik konsumen yang mencari pembeda dari pilihan yang sudah ada.
Di tengah meningkatnya perhatian terhadap mobil listrik dan merek otomotif China, Indomobil Group ikut menyiapkan langkah untuk membawa Hongqi ke Indonesia. Direktur Indomobil Group, Andrew Nasuri, menyebut segmen Hongqi tergolong spesifik dan sudah ada calon konsumen yang menunjukkan minat.
Pasar kecil, tetapi masih tumbuh
Segmen mobil mewah di Indonesia memang tidak sebesar pasar kendaraan massal. Namun, pasar ini disebut menunjukkan pertumbuhan dalam beberapa tahun terakhir, terutama karena bertambahnya konsumen kelas atas dan menguatnya tren elektrifikasi.
Kondisi itu membuat merek premium seperti Hongqi punya ruang untuk hadir dengan posisi yang berbeda. Dalam pasar yang tidak mengejar volume besar, pembeda merek justru menjadi nilai penting bagi calon pembeli.
Andrew menyebut pasar Hongqi sebagai pasar yang tertentu. Ia juga menegaskan bahwa ketertarikan dari konsumen sudah ada, meski belum dijelaskan lebih jauh.
“Sudah. Nanti lihat waktunya lah. Laporan Gaikindo saja nanti,” ujarnya di Beijing, China, belum lama ini.
Nama lama dengan citra elite
Hongqi bukan pendatang baru di industri otomotif China. Merek ini berdiri pada 1958 di bawah FAW Group dan dikenal sebagai salah satu merek mobil penumpang tertua di negara tersebut.
Selama bertahun-tahun, citra Hongqi sangat lekat dengan lingkaran elite. Mobil-mobilnya diketahui digunakan oleh pejabat tinggi pemerintah dan tamu negara, sehingga nama Hongqi identik dengan prestise dan kekuasaan.
Citra itu menjadi salah satu modal yang ikut membentuk posisi Hongqi di mata pasar. Di Indonesia, karakter tersebut berpotensi menarik pembeli yang mencari mobil mewah dengan identitas yang kuat dan berbeda dari merek lain.
Dari kendaraan elite ke lini premium
Seiring waktu, Hongqi tidak lagi hanya dipandang sebagai merek yang dekat dengan pejabat dan tamu negara. Merek ini telah bertransformasi menjadi produk premium untuk konsumen umum.
Lini produknya kini mencakup sedan mewah dan SUV listrik. Beberapa model yang disebut antara lain Hongqi H9 di segmen sedan premium dan Hongqi E-HS9 sebagai SUV listrik berukuran besar.
Hongqi HS9 PHEV dan Hongqi H9 PHEV juga terlihat dalam aktivitas yang terkait dengan brand ini. Kehadiran model-model tersebut menunjukkan arah Hongqi yang makin dekat dengan segmen elektrifikasi.
Peluang di Indonesia
Masuknya Hongqi ke Indonesia juga sejalan dengan penerimaan terhadap merek China yang semakin membaik. Peningkatan kualitas produk, teknologi, dan harga yang kompetitif menjadi faktor yang ikut mendorong perubahan persepsi itu.
Bagi pasar Indonesia, kehadiran Hongqi dapat memperluas pilihan kendaraan premium. Dengan posisi merek yang kuat dan target pasar yang spesifik, Hongqi tampaknya tidak berfokus mengejar jumlah besar, melainkan pembeli yang memang mencari mobil mewah dengan karakter berbeda.
Source: otomotif.kompas.com
