Spotify kini mencoba membuat audiobook yang panjang terasa lebih ringan lewat format baru bernama Articles. Alih-alih langsung menuntut pendengar menuntaskan buku audio berdurasi berjam-jam, Spotify menawarkan artikel majalah yang dibacakan sebagai titik masuk yang lebih singkat dan mudah didekati.
Langkah ini menempatkan konten audio di jalur yang lebih ramah untuk pendengar baru. Dengan batas durasi di bawah dua jam, Articles jelas berbeda dari audiobook yang bisa berlangsung delapan jam atau bahkan 30 jam.
Konten majalah yang dibawa ke Spotify
Articles membawa narasi dari berbagai penerbit ke dalam ekosistem Spotify. Sejumlah nama besar seperti Vanity Fair, Variety, Vogue, dan The Atlantic sudah termasuk dalam koleksi cerita kurasi yang tersedia.
Spotify membatasi setiap narrated Article agar tidak melebihi dua jam. Batas ini membuat format tersebut berperan sebagai pintu masuk, bukan pengganti langsung untuk audiobook penuh.
Pendekatan itu juga sejalan dengan upaya Spotify membangun kebiasaan mendengar yang lebih sehat. Setelah pengguna merasa nyaman dengan artikel audio yang singkat, mereka diharapkan lebih siap beralih ke konten yang lebih panjang.
Jembatan menuju audiobook yang lebih panjang
Spotify melihat banyak pendengar masih ragu memulai audiobook yang durasinya panjang. Karena itu, Articles diposisikan sebagai jembatan agar pengguna bisa mulai dari topik yang mereka sukai tanpa merasa kewalahan.
Strategi ini muncul di tengah perkembangan bisnis audiobook Spotify yang sudah berjalan selama dua tahun. Selama periode itu, perusahaan memperkenalkan fitur seperti Page Match, Recaps, dan Follow Along untuk memperkaya pengalaman mendengarkan.
Spotify juga menyebut jumlah jam mendengarkan terus tumbuh 60% dari waktu ke waktu. Di saat yang sama, daftar 20 buku paling populer menunjukkan genre romantasy dan dark romance menjadi yang paling banyak diminati pendengar.
Akses untuk Premium dan pembelian satuan
Bagi pengguna Premium, Articles bisa didengarkan lewat langganan yang sudah dimiliki. Namun untuk pengguna yang juga memakai layanan audiobook, kuota Articles akan dihitung ke dalam batas audiobook yang tersedia.
Aturan aksesnya tidak sama untuk semua paket keluarga. Pada Family atau Duo Plan, hanya Plan Manager yang mendapat jatah, sehingga Articles tidak ikut tersedia untuk anggota lain di paket tersebut.
Spotify juga membuka opsi pembelian satuan bagi pengguna yang tidak memiliki Premium atau tidak mendapat allowance dari paket yang dipakai. Harga satu Article ditetapkan sebesar $1.99.
Dengan model ini, Spotify mencoba membuat konten panjang terasa lebih mudah dimulai. Perpaduan narasi majalah, durasi singkat, dan akses yang fleksibel menjadi cara terbaru perusahaan memperluas kebiasaan mendengar di luar musik.
