Changan memilih jalan promosi yang tidak lazim untuk menguatkan pijakan di Eropa. Alih-alih hanya mengandalkan pameran produk, pabrikan asal Cina itu menggandeng Federasi Sepak Bola Portugal dan menjadi mitra global Tim Nasional Portugal.
Kemitraan ini diumumkan di Cidade do Futebol, Lisbon, yang menjadi pusat kegiatan sepak bola nasional Portugal. Bagi Changan, kerja sama tersebut bukan sekadar penempatan logo, melainkan cara membangun kedekatan merek lewat nilai yang dianggap sejalan dengan dunia olahraga.
Filosofi yang diusung dalam kolaborasi ini adalah “Stay In The Game”. Changan memaknainya sebagai komitmen jangka panjang, inovasi berkelanjutan, dan ketahanan dalam membangun bisnis maupun produk.
Mi Mengdong, Vice President Changan Automobile, menekankan bahwa dalam sepak bola, tetap berada dalam permainan berarti memberi komitmen penuh pada setiap perebutan bola. Dalam konteks perusahaan, makna itu diarahkan pada investasi yang terus berjalan, inovasi yang tidak berhenti, dan berdiri bersama pengguna.
Changan juga menautkan kerja sama ini dengan kesamaan usia dan reputasi. Tim Nasional Portugal telah membangun nama selama lebih dari satu abad, sedangkan Changan telah berkiprah sekitar 45 tahun di industri otomotif.
Acara penandatanganan kerja sama dihadiri sejumlah legenda sepak bola Portugal serta petinggi dari kedua organisasi. Pada agenda yang sama, Changan juga menampilkan film kolaborasi berjudul Sounds Like Changan.
Deepal S05 PHEV sebagai simbol
Di tengah kerja sama itu, Changan menyerahkan satu unit Deepal S05 Plug-in Hybrid kepada pimpinan FPF. Serah terima ini sekaligus menjadi sarana memperkenalkan teknologi elektrifikasi Changan kepada publik Eropa.
Perusahaan kemudian menjalankan program uji berkendara jarak jauh sejauh 1.000 kilometer di Benua Biru. Rutenya dimulai dari Lisbon, berlanjut ke Madrid, lalu berakhir di Turin, Italia.
Program tersebut dirancang untuk memperlihatkan kemampuan kendaraan plug-in hybrid Changan dalam penggunaan nyata. Pengujian itu meliputi jalan antarkota, medan pegunungan, serta variasi iklim khas Eropa.
Eropa jadi pasar prioritas
Kolaborasi dengan FPF masuk ke dalam strategi ekspansi global Changan yang bernama Vast Ocean Plan. Dalam strategi ini, Eropa ditempatkan sebagai pasar prioritas perusahaan.
Melalui sepak bola, Changan ingin memperkuat kedekatan merek dengan masyarakat lokal. Langkah ini juga diarahkan untuk memanfaatkan basis penggemar Timnas Portugal yang disebut mencapai lebih dari 500 juta orang di berbagai belahan dunia.
Pihak Federasi Sepak Bola Portugal menilai kerja sama ini mencerminkan meningkatnya pengaruh sepak bola Portugal di tingkat global. Mereka juga memandang kolaborasi tersebut mewakili nilai ambisi, inovasi, ketangguhan, dan keunggulan.
Lini elektrifikasi untuk menopang ekspansi
Untuk mendukung langkah di Eropa, Changan mengandalkan sejumlah model elektrifikasi terbaru. Daftarnya meliputi Changan Nevo Q05, Deepal S05, Deepal S07, serta dua produk premium dari sub-brand AVATR.
AVATR 11 diposisikan sebagai SUV listrik premium dengan teknologi cerdas. Sementara itu, AVATR 12 hadir sebagai luxury gran coupe dengan konsep futuristik.
Seluruh model tersebut menjadi tulang punggung strategi kendaraan energi baru atau New Energy Vehicle Changan di pasar global. Dengan kombinasi teknologi elektrifikasi dan kolaborasi olahraga, Changan berupaya membangun citra sebagai produsen otomotif Cina yang semakin kuat di Eropa.
Source: www.oto.com
